Полное руководство по SEO для электронной коммерции для креативщиков

В отличие от традиционных методов маркетинга, которые часто требуют значительных финансовых вложений, SEO приносит «органический» или бесплатный трафик из поисковых систем.

Конечная цель электронная коммерция SEO для креативщиков — напрямую связывать заинтересованных покупателей с продуктами, тем самым улучшая рейтинг поиска и увеличивая конверсию.

Творческие компании по своей природе полагаются на визуальную привлекательность для презентации своих работ. Высококачественные изображения и видео играют ключевую роль в онлайн-присутствии художника. 

Эффективное SEO гарантирует, что визуальные эффекты не только красивы, но и легко обнаруживаются поисковыми системами и пользователями.

Цель этого блога — развеять мифы о сложных концепциях SEO в сфере электронной коммерции, разбив их на простые и выполнимые шаги.

Три столпа SEO

Сбалансированный подход, который объединяет все три столпа SEO, имеет решающее значение для улучшения веб-сайты электронной коммерции присутствия и повышения его рейтинга в результатах поиска. 

Пренебрежение одной областью может существенно снизить эффективность усилий в других.

SEO на странице: оптимизация контента и структуры

Внутренняя оптимизация поисковой выдачи (SEO) подразумевает все усилия по оптимизации, предпринимаемые непосредственно на отдельных страницах веб-сайта электронной коммерции.

Сюда входит сам контент, его структура и его соответствие тому, что ищут пользователи.

Внешняя поисковая оптимизация: укрепление вашего авторитета и доверия

Внешняя поисковая оптимизация (SEO) включает в себя действия, предпринимаемые за пределами веб-сайта электронной коммерции с целью повлиять на его рейтинг в поисковых системах. 

Основным компонентом внешней поисковой оптимизации является создание высококачественных обратных ссылок, т. е. ссылок с других авторитетных веб-сайтов на ваш собственный.

Техническое SEO: обеспечение надежности фундамента вашего сайта электронной коммерции

Техническая поисковая оптимизация фокусируется на внутренних элементах веб-сайта электронной коммерции, гарантируя, что поисковые системы смогут эффективно находить, сканировать и понимать его контент. 

Важные аспекты технической поисковой оптимизации включают оптимизацию скорости сайта, обеспечение удобства использования на различных мобильных устройствах и реализацию защищенных соединений (HTTPS) для защиты пользовательских данных.

Поиск вашей аудитории с помощью исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов служит фундаментальной отправной точкой для любого успешного Стратегия SEO для электронной коммерции. 

Его цель — выявить конкретные термины и фразы, которые используют потенциальные клиенты при поиске товаров или услуг в Интернете. 

Понимая эти поисковые термины, специалисты в области творчества могут согласовывать контент своего веб-сайта с намерениями пользователей, значительно повышая вероятность привлечения целевого трафика и стимулирования продаж.

Думайте как ваш потенциальный покупатель

Какие слова или фразы покупатель введёт в поисковую систему, чтобы найти произведения искусства, фотографии или дизайн, похожие на то, что предлагается? Например, художник, специализирующийся на акварельных пейзажах, может сначала рассмотреть общие термины, например, «живопись».

Однако более целенаправленный подход предполагал бы размышление над конкретными фразами, такими как «акварельные пейзажи» или «акварельные пейзажи Аризоны импрессионистов». 

Этот метод помогает обнаружить термины, которые указывают на четкое намерение покупки, например, «купить картины в рамах» или «лучшие пейзажи на продажу».

Сосредоточение внимания на нишевых и длиннохвостовых ключевых словах

Вместо общего «искусство» креатив может быть ориентирован на «искусство мандалы» или «поп-арт». Ключевики с длинным хвостом — это более длинные, описательные фразы, например, «керамические кофейные кружки ручной работы с уникальной глазурью».

По отдельности эти фразы обычно имеют меньший объем поиска, но конкуренция у них гораздо ниже, что приводит к более высокому потенциалу конверсии, поскольку намерение пользователя при поиске очень ясно. 

Новым и небольшим сайтам электронной коммерции часто проще ранжироваться по этим конкретным терминам, привлекая более заинтересованную аудиторию, которая находится ближе к совершению покупки.

Инструменты и методы эффективного поиска ключевых слов

Хорошей отправной точкой будет мозговой штурм; начните с перечисления всех тем, связанных с продукцией, художественным стилем и предлагаемыми предметами.

Специализированные инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs и т. д., являются бесценными ресурсами, которые помогают находить новые идеи для ключевых слов, анализировать тенденции объема поиска и оценивать потенциальные ставки за рекламу.

AnswerThePublic — еще один полезный инструмент, который визуализирует вопросы, задаваемые людьми по определенной теме, что позволяет выявить разговорные ключевые слова с длинным хвостом.

Анализ стратегий ключевых слов конкурентов также может выявить упущенные возможности или новые тенденции.

Более того, прослушивание отзывов клиентов с помощью обзоров, опросов и форумов онлайн-сообщества может раскрыть язык и болевые точки целевой аудитории, часто выявляя ценные нишевые ключевые слова.

Наконец, Google Trends может помочь выявить набирающие популярность поисковые запросы с течением времени, позволяя креативщикам опережать изменения рынка.

Оптимизация вашего креативного контента для поисковых систем

После того, как с помощью исследования ключевых слов будет понято поведение целевой аудитории при поиске, следующим важным шагом станет оптимизация контента веб-сайта электронной коммерции с целью нахождения отклика как у посетителей, так и у поисковых систем.

На этом этапе внутренняя поисковая оптимизация по-настоящему демонстрирует свою мощь, превращая креативное портфолио в привлекательный и легко обнаруживаемый интернет-магазин.

Создание убедительных описаний продуктов

Крайне полезно включить в описание продукта повествовательную часть. Это может быть история, вдохновившая на создание изделия, описание творческого процесса или даже личный случай, связанный с его созданием.

Помимо повествования, крайне важно предоставить все «мелкие» фактические подробности в удобном для чтения формате, например, в виде маркированного списка. 

Это включает в себя информацию об использованных материалах (например, тип холста, краски, бумага, модель камеры), точные размеры (желательно в сантиметрах и дюймах для международной понятности) и практическую информацию, такую ​​как особенности упаковки и доставки. Подробные инструкции по уходу и обслуживанию также могут повысить ценность и укрепить доверие.

Увлекательное описание продукта также позволяет подчеркнуть уникальное торговое предложение (УТП) креатива. Ключевые слова должны быть органично интегрированы в описание, избегая «перенасыщения ключевыми словами» для сохранения читабельности и аутентичности.

Более того, включение интерактивных элементов, таких как предложение дополнительной видеовстречи при покупке или включение коротких видеороликов о процессе создания, может углубить взаимодействие и обеспечить более богатый клиентский опыт.

Структурирование контента с помощью четких заголовков (H1, H2, H3) и подзаголовков, а также поддержание единого форматирования на всех страницах продукта также повышает читабельность и SEO. 

Для наиболее продаваемых товаров цель наполнить контент объемом более 1000 слов может обеспечить глубокую ценность для посетителей и сигнализировать о полноте информации для поисковых систем.

Кейден Бостик, искусный мастер по изготовлению ножей, демонстрирует свое мастерство через Nerdflyknives, веб-сайт электронной коммерции, созданный на основе Pixpa . 

В его интернет-магазине представлена ​​разнообразная коллекция ножей, каждый из которых изготовлен вручную. На страницах отдельных товаров Кейден выходит за рамки стандартных описаний, создавая захватывающий рассказ о каждом ноже. 

Он подробно рассказывает об источнике вдохновения и истории его создания, подробно описывает сложный процесс изготовления, подчеркивает превосходные качества, которые дает использованное сырье, и объясняет различные практические преимущества, которые предлагает этот нож.

Такой подход позволяет клиентам глубже понять и оценить его творчество.

Освоение SEO-оптимизации изображений

Основа эффективного SEO-оптимизации изображений — использование высококачественных визуальных материалов. Изображения должны быть чёткими, хорошо скомпонованными и высокого разрешения, чтобы привлекать пользователей и демонстрировать ценность для поисковых систем. 

Перед загрузкой крайне важно переименовать файлы изображений, включив в них описательные ключевые слова. Например, вместо стандартного имени «IMG_12345.jpg» файл следует назвать «landscape-painting-by-Vangogh.jpg», заменив пробелы дефисами для лучшей читаемости поисковыми системами.

Альтернативный текст (alt text) имеет решающее значение для доступности, позволяя программам чтения с экрана описывать изображения для пользователей с нарушениями зрения. 

Например, «крупный план настоящего коричневого кожаного кошелька в открытом виде» гораздо эффективнее, чем «изображение-продукта-1».

Сжатие изображений и правильный подбор размера критически важны для производительности сайта электронной коммерции. Отправка карты сайта изображений в поисковые системы, например, через Google Search Console, помогает им находить и индексировать весь визуальный контент на сайте электронной коммерции. 

Изображения также следует размещать рядом с соответствующим текстом и на страницах, соответствующих их тематике, с подписями, обеспечивающими дополнительный контекст и интегрирующими визуальные эффекты с содержимым страницы.

Развитие визуального поиска на основе искусственного интеллекта позволяет пользователям находить продукты непосредственно с помощью изображений. 

Оптимизация изображений с помощью описательного alt-текста, правильных соглашений об именовании и структурированных данных может значительно повысить их обнаруживаемость с помощью этих возможностей визуального поиска.

Использование SEO-оптимизации видео

Для художников, фотографов и дизайнеров видео предоставляет динамичную среду для демонстрации их творческих процессов, предоставления обучающих материалов, более глубокого понимания их работ или представления портфолио.

После создания видео его метаданные необходимо оптимизировать для его обнаружения. 

Это включает в себя создание убедительного заголовка видео, включающего соответствующие ключевые слова в начале, написание подробного описания, объясняющего содержание видео и включающего второстепенные ключевые слова и фразы, а также обеспечение того, чтобы само название видеофайла содержало ключевые слова. 

Добавление соответствующих тегов также помогает поисковым системам точно классифицировать видео.

Визуально привлекательное и релевантное миниатюрное изображение имеет решающее значение, поскольку зачастую это первый элемент, который видят потенциальные зрители.

Предоставление текстовых транскрипций и субтитров для видеороликов повышает доступность для глухих или слабослышащих пользователей, а также предоставляет поисковым системам дополнительный индексируемый контент, улучшая возможности поиска. 

В более длинных видео добавление временных меток, также известных как ключевые моменты, позволяет пользователям переходить к определённым разделам. Это может повысить вовлечённость зрителей и увеличить время просмотра, что положительно сказывается на SEO.

Если это соответствует бизнес-модели, создание специальных «страниц просмотра» для каждого видео с уникальными заголовками и описаниями может обеспечить им доступ к расширенным функциям видео в результатах поиска.

Также настоятельно рекомендуется использовать структурированные данные (разметку схемы) для видео. Это позволяет явно указать описание видео, URL-адрес миниатюры и дату загрузки в Google, что позволяет отображать в результатах поиска расширенные результаты, такие как превью видео и ключевые моменты.

Наконец, крайне важно обеспечить совместимость с мобильными устройствами путем оптимизации видео для различных размеров экрана и сжатия файлов для более быстрой загрузки, поскольку значительная часть потребления онлайн-видео происходит на мобильных устройствах.

Хотя платформы вроде YouTube популярны для хостинга, встраивание видео на собственный сайт (например, в записи блога или на страницы продуктов) может увеличить время пребывания на странице и гарантировать, что любые связанные обратные ссылки принесут прямую пользу домену автора.

Ведение блога для вовлеченности и авторитета

Ведение блога — отличная стратегия для творческих профессионалов, позволяющая им постоянно добавлять новый высококачественный контент на свои сайты электронной коммерции. Такая практика пользуется популярностью у поисковых систем. 

Хорошо поддерживаемый блог помогает укрепить авторитет в определенной творческой нише и служит мощным магнитом для органического трафика.

Художники могут заглянуть за кулисы своего творческого процесса, поделившись фрагментами студийной работы или покадровыми видеороликами своих работ. 

Обучающие материалы и советы, такие как руководства по художественным приемам, выбору материалов или рекомендации по выбору произведений искусства для дома, позиционируют творческого человека как эксперта в своей области. 

Высказывания художников и дискуссии о вдохновении углубляются в художественное видение и смысл произведений.

Создание руководств по покупке или обзоров продуктов может помочь клиентам выбрать правильный продукт или сравнить варианты, отвечая на распространенные вопросы. 

Публикация информации о важных этапах и обновлениях, таких как достижения, новости о выставках или выпуске новых продуктов, позволяет информировать и вовлекать аудиторию.

Наконец, поощрение пользовательского контента (UGC), когда клиенты делятся отзывами, фотографиями и видео приобретенных ими товаров, создает свежий, уникальный контент, который ценят поисковые системы, и значительно укрепляет доверие будущих покупателей.

Мертвый разрыв, магазин свадебных канцелярских товаров, которым управляет талантливый графический дизайнер, также использует Pixpa Платформа для презентации своих предложений. На сайте есть подробный раздел блога, предназначенный для обучения и информирования клиентов. 

Здесь посетители могут получить доступ к ценным ресурсам по таким темам, как выбор подходящей плотности бумаги для свадебных приглашений, понимание различных цветовых профилей и изучение различных техник печати. 

Этот блог — отличный ресурс, помогающий клиентам принимать обоснованные решения относительно необходимых им свадебных канцелярских принадлежностей. Узнать больше примеры сайтов электронной коммерции построен с использованием Pixpa.

Создание авторитета бренда с помощью внешней поисковой оптимизации (SEO)

Основная цель внешней поисковой оптимизации (SEO) — создание репутации и доверия к веб-сайту в Интернете.

Создание стратегических ссылок

Для получения качественных обратных ссылок можно использовать несколько стратегий. Гостевой блогинг подразумевает написание статей для известных арт-блогов, фотожурналов или сайтов о дизайне, соответствующих вашей нише. 

В обмен на контент большинство сайтов разрешают размещать обратную ссылку на портфолио или страницу с описанием продукта. Это не только обеспечивает ценную обратную ссылку, но и знакомит с творчеством художника новую целевую аудиторию.

Сотрудничество с другими художниками, дизайнерами или предприятиями, связанными с искусством, в рамках совместных проектов, таких как виртуальные выставки или общие студийные пространства, может привести к появлению взаимных ссылок, расширению охвата и укреплению присутствия в Интернете.

Размещение отзывов о поставщиках произведений искусства, галереях или креативных платформах, которые были использованы, также может привести к появлению обратной ссылки на сайт художника.

Более того, создание высокоценного, информативного или развлекательного контента, например руководств, обучающих программ или инфографики по истории или техникам искусства, побуждает других членов художественного сообщества естественным образом делиться им и ссылаться на него. 

Проактивный подход, такой как создание неработающих ссылок, подразумевает выявление неработающих ссылок на других соответствующих веб-сайтах и ​​предложение собственного контента в качестве высококачественной замены, обеспечивая ценность для владельца сайта и одновременно зарабатывая обратную ссылку.

Вовлечение в социальные сети

Распространение визуального контента на таких платформах, как Instagram, Pinterest, Facebook и LinkedIn, может значительно повысить его видимость и направить реферальный трафик непосредственно на сайт креативщика. веб-сайт портфолио.

Эффективное взаимодействие подразумевает использование соответствующих подписей и хэштегов для охвата более широкой аудитории и поощрения взаимодействия.

Поощрение комментариев, репостов и пользовательского контента еще больше расширяет охват и сигнализирует об активном, процветающем присутствии бренда.

Также важно обеспечить, чтобы визуальные образы в социальных сетях полностью соответствовали общей эстетике бренда и визуальной идентичности креативного бизнеса.

Обеспечение надежности технической основы вашего сайта

Техническая SEO-оптимизация — это основа успешного присутствия в Интернете, гарантирующая, что веб-сайт будет легко сканироваться и индексироваться поисковыми системами.

Скорость сайта и удобство использования на мобильных устройствах

Для творческих людей, чьи сайты электронной коммерции часто содержат множество изображений и видео высокого разрешения, оптимизация скорости особенно важна. 

Практические шаги по повышению скорости сайта включают сжатие изображений и видео без ущерба для качества, сокращение использования тяжелых файлов и ненужных плагинов, а также включение кэширования браузера для хранения часто используемых элементов.

Реализация адаптивной темы дизайна гарантирует, что сайт электронной коммерции автоматически адаптируется к любому размеру экрана. 

Также важно убедиться, что текст удобочитаем, а интерактивные элементы, такие как кнопки, легко нажимаются на экранах меньшего размера.

Структурированные данные

Для креативных компаний в сфере электронной коммерции особые типы структурированных данных особенно полезны.

Product Schema информирует поисковые системы об описаниях продуктов, ценах и наличии.

Video Schema предоставляет подробную информацию о видеоконтенте, позволяя отображать в результатах поиска такие функции, как предварительный просмотр видео и ключевые моменты.

Схема организации предоставляет доступ к важным бизнес-данным, таким как логотипы, контактная информация и политика компании, что может повысить видимость на панелях знаний.

Кроме того, схема BreadcrumbList помогает отображать иерархическую структуру веб-сайта в результатах поиска, улучшая навигацию и понимание пользователями макета сайта.

Структура сайта и навигация

Хорошо организованная структура веб-сайта электронной коммерции и интуитивно понятная навигация имеют решающее значение как для удобства пользователей, так и для индексации поисковыми системами. 

Логическая иерархия позволяет пользователям легко находить нужную им информацию или продукты, а также помогает поисковым роботам эффективно обнаруживать и индексировать весь релевантный контент.

Это предполагает группировку тематически схожих страниц по чётким категориям и подкатегориям. Для художника это может означать организацию работ по жанру, технике или теме. 

Также крайне важно использовать описательные URL-адреса, короткие и включающие целевые ключевые слова. Для страниц товаров URL в идеале должен содержать только целевое ключевое слово для конкретного товара.

Внутренние ссылки — практика соединения различных страниц одного веб-сайта с помощью анкорного текста, насыщенного ключевыми словами, — это еще один мощный структурный элемент. 

Это не только улучшает навигацию для пользователей, но и распределяет «ссылочный вес» или авторитет по всему сайту, помогая поисковым системам понимать взаимосвязи между различными частями контента.

Более того, сокращение дублирования контента за счет предоставления на каждой странице уникальной, высококачественной информации не дает поисковым системам путаться в том, какую версию ранжировать. 

Наконец, реализация безопасных соединений по протоколу HTTPS защищает пользовательские данные и укрепляет доверие, что является признанным фактором ранжирования.

Идеальный конструктор сайтов для успешного SEO-продвижения электронной коммерции

При создании интернет-магазина важно выбрать правильный конструктор сайтов Это критически важно для успеха SEO в электронной коммерции. Хороший конструктор сайтов должен предлагать не только красивый дизайн, но и мощные SEO-функции, которые помогут вашему магазину занять высокие позиции в поисковых системах.

Обратите внимание на такие функции, как настраиваемые URL-адреса, метазаголовки и описания, alt-теги изображений, карты сайта, адаптивность для мобильных устройств, быстрое время загрузки и возможность интеграции. Инструменты SEO или Google Аналитика.

Встроенный блог, чистая архитектура кода и поддержка структурированных данных могут дополнительно повысить обнаруживаемость и привлечь органический трафик в ваш магазин.

Не менее важна способность конструктора поддерживать специфические для электронной коммерции функции, которые влияют на SEO, такие как категоризация продуктов, внутренние ссылки, отзывы клиентов и оптимизированные страницы продуктов. 

Платформа, которая предлагает удобное управление запасами, варианты доставки, инструменты скидок и безопасное оформление заказов, также улучшает пользовательский опыт, что является важнейшим фактором ранжирования для SEO.

Мониторинг и адаптация вашей SEO-стратегии

Постоянный мониторинг эффективности и проактивная адаптация стратегий имеют первостепенное значение для достижения долгосрочного успеха в Интернете.

Использование основных инструментов для отслеживания

Использование правильных инструментов позволяет получить необходимые данные для понимания того, как работает веб-сайт и где можно внести улучшения. 

Google Search Console — бесплатный и мощный инструмент от Google, который часто называют «золотой жилой» для владельцев веб-сайтов.

Google Analytics — еще один незаменимый инструмент для измерения трафика сайта и понимания поведения посетителей.

Важность непрерывной оптимизации

Анализ поисковых запросов с помощью таких инструментов, как Google Search Console, может выявить неожиданные способы, которыми люди ищут свои работы, что потенциально может повлиять на создание будущего контента или даже на художественное направление. 

Например, отслеживание показателей конверсии для различных описаний продуктов или типов изображений дает прямые доказательства того, что находит наибольший отклик у покупателей.

Этот непрерывный цикл обратной связи позволяет творческим людям выйти за рамки интуиции, позволяя им глубже понять свой рынок, усовершенствовать свое присутствие в Интернете и, в конечном счете, делать более осознанный выбор относительно своего искусства, а также того, как оно представлено и продано.

Теперь, когда вы изучили лучшие практики для успешной стратегии SEO для электронной коммерции, начните с создания бесплатного сайта электронной коммерции с помощью Pixpa и вывести свой бизнес на новый уровень.

Заключение

В конечном счёте, SEO — это не только высокие позиции в Google. Это также возможность связаться с нужными людьми, которым действительно интересны ваши творения. 

Сделав свой магазин более заметным, вы сможете превратить потенциальных клиентов в преданных поклонников, развивая свой бренд и бизнес в долгосрочной перспективе.

Теперь, когда вы изучили лучшие практики для успешной стратегии SEO для электронной коммерции, начните с создания бесплатный сайт электронной коммерции через Pixpa и вывести свой бизнес на новый уровень.

FAQ

Что такое SEO для электронной коммерции и почему оно важно для креативщиков?

Думайте о SEO для электронной коммерции как о настройке вашего интернет-магазина, чтобы поисковые системы понимали его и ранжировали. Это означает, что больше художников, дизайнеров и мастеров смогут найти вас без платной рекламы. 

Органический поиск обеспечивает узнаваемость бренда и стабильные продажи без необходимости постоянных расходов.

Чем отличается SEO для электронной коммерции и творческого бизнеса?

Творческие сайты часто демонстрируют визуальные материалы, портфолио и истории. SEO для творческих людей должно сочетать эстетику со скоростью, удобством использования на мобильных устройствах и четкой структурой, чтобы привлекать поисковые системы и реальных людей.

Какой первый шаг следует предпринять креативщикам?

Начните с тщательного исследования ключевых слов. Выясните, что ищут реальные люди. Используйте длинные фразы, например, «акварельные принты ручной работы», а не просто «принты». 

Такие инструменты, как Ubersuggest, Google Keyword Planner или автозаполнение поиска, помогут вам найти эти термины.

Как оптимизировать страницы продуктов или портфолио, чтобы они не звучали банально?

Пишите понятные и искренние описания. Подчеркните, что делает вашу работу особенной. Это может быть процесс, материалы, стиль или история. 

Используйте заголовки, названия страниц и метаописания. Добавляйте альтернативный текст к изображениям. Это повышает как рейтинг в поисковой выдаче, так и связь с аудиторией.

Что происходит со структурой сайта и навигацией?

Ваш сайт должен быть понятным и интуитивно понятным. Используйте логичные категории и фильтры. Хлебные крошки и простые URL-адреса также повышают удобство использования и индексацию поиском.

Стоит ли креативщикам вкладывать средства в контент, выходящий за рамки страниц с описанием продукции или портфолио?

Конечно! Публикация в блоге о вашем творческом процессе, руководства, ответы на часто задаваемые вопросы или истории из-за кулис укрепляют доверие и видимость в поиске. Такой контент даёт Google больше реальных причин направлять людей к вам.

Стоит ли мне попробовать какие-нибудь специфические творческие SEO-тактики?

Да. Используйте уникальные визуальные материалы, например, собственные фотографии или иллюстрации, которые расскажут вашу историю. Будьте честны в отношении своей работы или процесса.

А как насчет линкбилдинга, стоит ли он затраченных усилий?

Да, но будьте искренни. Отправляйте ссылки коллегам-творцам, публикуйте гостевые посты в блогах по искусству или на местных арт-сайтах и ​​делитесь своими работами в контексте. Не спам, а осмысленность. Это повышает авторитет и повышает узнаваемость.

На каких быстрых результатах креативщикам следует сосредоточиться в первую очередь?

• Подберите точные ключевые слова.
• Составляйте понятные и уникальные описания продуктов или портфолио.
• Ускорьте работу своего сайта и защитите его.
• Четко организуйте структуру вашего сайта.
• Добавьте блог или раздел ресурсов.

Эти шаги быстро продвигают дело вперед и создают масштабируемую основу.