Как начать бизнес в сфере йоги и сохранять дзен, занимаясь этим

Открытие бизнеса в сфере йоги требует сочетания страсти, стратегического планирования и современного предпринимательского духа.

Существуют значительные возможности в секторах онлайн-, мобильного и корпоративного оздоровления, которые обеспечивают более низкие барьеры для входа и более высокую масштабируемость по сравнению с традиционной физической студией.

В этом блоге мы углубим ваше понимание целевого рынка и целевой аудитории, разберемся с юридическими вопросами, структурируем эксплуатационные расходы и создадим профессиональный веб-сайт о йоге, чтобы с легкостью привлекать и управлять клиентами.

Понимание рынка и создание бизнес-плана

Если внимательно присмотреться к рынку йоги, то можно увидеть, что его рост обусловлен предложением множества различных видов услуг. 

Пандемия ускорила использование цифровых и онлайн-платформ, которые сейчас очень распространены. В частности, рынок онлайн-йоги растёт впечатляющими темпами.

Этот рост обусловлен удобством, гибкостью и доступностью онлайн-занятий. Они позволяют людям получать доступ к различным стилям йоги и инструкторам из любой точки мира, например, заниматься йогой дома, индивидуально и т. д. 

К другим важным тенденциям относятся растущий спрос на продукцию для йоги (включая аксессуары, коврики, блоки и одежду), рост числа йога-ретритов для оздоровительного туризма и общий сдвиг в сторону йога-терапии и корпоративных оздоровительных программ.

Этот анализ рынка показывает, что прибыльный бизнес в сфере йоги больше не ограничивается традиционной студией. Хотя физическая студия по-прежнему остаётся хорошим вариантом, успешный бизнес-план может использовать преимущества таких быстрорастущих направлений, как онлайн-занятия и корпоративный велнес.

Такие проекты часто требуют меньших первоначальных вложений и могут развиваться быстрее. Ключ к долгосрочному успеху — ваша способность адаптироваться к современным тенденциям и выбирать соответствующую им бизнес-модель.

Основа успешного бизнеса в сфере йоги — это продуманный бизнес-план. Это подробная карта, описывающая цели, стратегии и принципы работы вашей компании.

Важнейший этап разработки бизнес-плана — определение и глубокое понимание вашей целевой аудитории. Например, вашей аудиторией могут быть занятые специалисты, испытывающие стресс и выгорание. 

Выявив эту конкретную проблему, вы сможете разработать индивидуальные решения, например, корпоративные оздоровительные программы. Такой подход превращает стандартное предложение йоги в специализированную услугу, напрямую отвечающую потребностям клиента, что приводит к повышению его ценности и повышению лояльности.

Структура: выбор бизнес-модели и правовой основы

Изучение различных бизнес-моделей и источников дохода

Физическая студия: Традиционная модель предполагает наличие отдельного помещения для занятий и развития сообщества. Рентабельность может значительно варьироваться в зависимости от местоположения и размера. Основные расходы включают аренду, которая часто является самой значительной постоянной статьей расходов, а также коммунальные услуги, фонд заработной платы и страхование.

Онлайн/гибридная модель: Эта модель использует быстрорастущий рынок онлайн-обучения. Она предполагает предложение виртуальных занятий по подписке, видео по запросу или прямых трансляций. Такой подход расширяет охват бизнеса за пределы местного сообщества и обеспечивает дополнительный масштабируемый источник дохода с меньшими накладными расходами.

Мобильное/корпоративное благополучие: Эта модель B2B (бизнес для бизнеса) ориентирована на проведение занятий на территории компаний, школ и других организаций. Она исключает фиксированные расходы на аренду, предлагая высокоприбыльную и масштабируемую альтернативу.

Использование юридической и финансовой защиты

Единоличное владение: Это самая простая структура, но она не предусматривает юридического разделения между бизнесом и физическим лицом. Владелец несёт личную ответственность по всем долгам и судебным искам компании.

Партнерство: Эта структура подходит для двух или более учредителей, которые разделяют прибыль, ответственность и право принятия решений. Настоятельно рекомендуется заключить официальное письменное соглашение, чтобы определить условия и избежать будущих споров.

Общество с Ограниченной Ответственностью (ООО): ООО — это юридическое лицо, отдельное от своего владельца, что означает защиту личных активов от корпоративных долгов и судебных исков. Хотя это требует больше административной работы и расходов, оно обеспечивает предпринимателям важнейшую финансовую защиту.

Сертификация и лицензирование

В настоящее время в США нет закона штата или федерального закона, требующего от инструкторов йоги наличия лицензии или сертификата. Однако в индустрии сложился фактический стандарт: прохождение курса 200-часовой курс подготовки учителей йоги. 

Хотя эта сертификация не является юридически обязательным требованием, она является мощным инструментом для укрепления доверия и авторитета среди потенциальных клиентов и работодателей.

Многие спортзалы и студии требуют сертификации или регистрации в Yoga Alliance для найма инструкторов. Это говорит о том, что инвестиции в обучение, хотя и не являются юридически обязательными, являются важными бизнес-расходами, свидетельствующими о профессионализме и опыте, необходимых для привлечения и удержания клиентов на конкурентном рынке.

Основное страховое покрытие

Страхование общей ответственности: Эта политика является основополагающей для любого бизнеса и защищает от претензий, связанных с телесными повреждениями (например, растяжение лодыжки студентом) или повреждением имущества (например, разбитое зеркало), которые произошли на территории предприятия.

Страхование профессиональной ответственности: Это также известно как страхование от ошибок и упущений, и оно особенно важно для инструкторов йоги. Оно защищает от претензий по халатности, например, если клиент утверждает, что получил травму в результате следования профессиональным рекомендациям во время занятия.

Политика владельца бизнеса (BOP): Этот удобный полис объединяет страхование общей ответственности и коммерческое имущество, помогая защитить бизнес от таких бедствий, как пожар или кража.

Инвестиции: руководство по первоначальным и эксплуатационным расходам

Первоначальные инвестиции, необходимые для запуска бизнеса в сфере йоги, значительно варьируются в зависимости от выбранной бизнес-модели. Фитнес-студия, несмотря на значительные вложения, может быть на удивление доступной по сравнению с другими фитнес-проектами благодаря минимальному количеству необходимого оборудования.

Стоимость может варьироваться от 15 000 долларов США за небольшое, простое помещение до более 100 000 долларов США за большую, роскошную студию, при этом многим новым владельцам удается успешно начать работу менее чем за 30 000 долларов США.

Для бизнеса, основанного на предоставлении услуг, например, занятий йогой на дому или частных занятий йогой, профессиональный веб-сайт является важной частью первоначальных инвестиций, при этом расходы на разработку веб-сайта значительно снижаются благодаря низкой стоимости. конструкторы сайтов без кода.

После запуска бизнеса, связанного с йогой, ему необходимо отчитываться о регулярных ежемесячных расходах. Крупнейшей из них обычно является арендная плата, которая может варьироваться от 1,000 до 10 000 долларов в месяц и более, в зависимости от местоположения и размера.

Еще одной существенной статьей расходов является заработная плата, поскольку преподавателям часто платят за каждое занятие — от 25 до 75 долларов за занятие.

Другие текущие расходы включают коммунальные услуги, техническое обслуживание, маркетинг и стоимость необходимого программного обеспечения для планирования и управления клиентами, стоимость которого может варьироваться от бесплатной опции до более чем 500 долларов в месяц за премиум-услуги.

Разработка высококонверсионного сайта о йоге

Хорошо продуманный сайт о йоге часто становится первой точкой контакта для потенциальных клиентов. Профессиональный сайт-портфолио должен быть удобным для пользователя, адаптивным к мобильным устройствам и быстро загружаться, чтобы избежать высокого показателя отказов из-за недовольства посетителей.

Дизайн должен отражать философию бренда посредством высококачественных изображений, удобной навигации и четких призывов к действию. 

Основные функции веб-сайта студии йоги включают онлайн-планирование и бронирование занятий, фотогалерею студии и инструкторов, отзывы клиентов и понятную структуру ценообразования.

Выбор правильного шаблона веб-сайта имеет решающее значение для создания эффективного онлайн-присутствия вашего бизнеса в сфере йоги. Pixpa предлагает разнообразные шаблоны веб-сайтов, которые помогут вам продемонстрировать свои услуги и привлечь студентов.

астрономический

Шаблон Astro идеально подойдет инструкторам по йоге, которые предпочитают мягкую и нежную цветовую палитру для своего онлайн-портфолио. 

Его навигационная панель проста и лаконична, обеспечивая быстрый доступ к вашим домашняя страница, фотогалерею и раздел «О нас». Вы также можете легко добавить ссылки на свои социальные сети и призыв к действию. запись на прием.

В главном разделе главной страницы представлен портрет преподавателя с наложенной на него подробной биографией, что способствует установлению личного контакта с посетителями. Ниже расположен чёткий призыв к действию, побуждающий к взаимодействию. 

Подпись подробнее рассказывает о личности инструктора и уникальных аспектах его занятий. Чтобы подчеркнуть преимущества ваших услуг, вы можете вручную создать слайд-шоу из фотографий, которое позволит вам представить такие услуги, как йога, медитация и правильное питание.

Также есть раздел с красивым изображением класса в форме лотоса, описанием и ещё одним призывом к действию. Динамический текстовый виджет, прокручивающийся по экрану, рекламирует специальные предложения.

Наконец, шаблон завершается письменными отзывами и призывом к действию «Присоединяйтесь». При открытии страницы галереи изображения отображаются в виде аккуратной сетки с увлекательной анимацией при наведении курсора.

Эверест

Для тех, кто практикует йогу и предпочитает более холодные тона, например, синие, шаблон Everest — отличный выбор. Его подробная навигационная панель позволяет добавить различные ссылки в меню, например, «Главная», «Галерея», «Занятия йогой», «Контактная информация», значки социальных сетей и заметный призыв к бронированию.

Главный раздел сайта, посвященный герою, позволяет разместить большой баннер с изображением практики йоги, а также кратким текстовым описанием и биографией, расположенной над изображением слева, и призывом к действию. 

Раздел из двух колонок предоставляет место для добавления портретного изображения и описания, а также призыва к действию «Просмотреть классы».

Вы также можете представить свои ценовые пакеты в виде двухквадратной карточки, каждая из которых будет иметь свой призыв к действию. На странице галереи изображения представлены в формате сетки с уникальной цветной анимацией при наведении курсора.

Страница «Занятия йогой» предназначена для демонстрации различных занятий йогой с использованием двухколоночного макета для изображений и описаний, каждый из которых содержит призыв к действию.

Наконец, страница контактов позволяет вам включить форму отправки и портретное изображение, что облегчает возможность обращения к потенциальным студентам.

Вот несколько примеров сайтов о йоге, созданных на основе Pixpa:

Рима София

Рима — уроженка Портленда, которая открыла для себя йогу в юном возрасте благодаря своим родителям. Она начала преподавать в 2003 году, пройдя обширную подготовку по традиции Кришнамачарьи.

Помимо того, что Рима является инструктором по йоге, она также является лицензированным помощником физиотерапевта и сертифицированным тренером по функциональному питанию. 

В своей преподавательской деятельности она использует знания анатомии, нейронауки, философии, медитации и функционального движения, предлагая по-настоящему целостный подход к благополучию.

На сайте, посвященном йоге, прекрасно использована чистая белая цветовая схема, которая позволяет выделить яркие фотографии йоги.

В верхней части всплывающее маркетинговое окно предлагает специальное предложение для участников с чётким призывом к действию. Основная навигационная панель содержит ссылки на ретриты, расписание занятий йогой и...о странице, а также значок Instagram и кнопка связи.

В главном разделе главной страницы представлен большой баннер с изображением Римы в позе йоги, а также подпись над ним с краткой биографией.

Две квадратные карточки под этим разделом ссылаются на страницу «О нас» и информацию о йога-ретритах. Главная страница заканчивается баннером с изображением и призывом к просмотру расписания занятий йогой.

На странице ретритов представлены карточки с портретными изображениями с описанием йога-ретрита и призывами к действию. Также имеется раздел из двух колонок с изображением места проведения ретрита и информацией о датах и ​​мероприятиях. Фотосетка с анимацией при наведении курсора и спутниковый вид на место проведения добавляют визуального интереса.

На странице с расписанием занятий йогой за большим баннером следуют две колонки прямоугольных карточек с информацией о времени и датах занятий, а также спутниковым снимком места проведения занятий. На странице «О нас» представлены фотографии Римы в разных позах и текстовое описание.

Костный

Центром Osseus руководит Лилиана, сертифицированный преподаватель йоги и исследователь соматики. Имея за плечами опыт работы танцовщицей, преподавателем танцев и хореографом в 1990-х годах, она преподаёт хатха-йогу и медитацию уже более трёх десятилетий, основываясь на наследии Кришнамачарьи. В настоящее время она живёт в Нидерландах, где проводит занятия, мастер-классы и ретриты.

Сайт с портфолио йоги оформлен в светлых тонах, что создаёт ощущение спокойствия и профессионализма. Навигационная панель содержит ссылки на главную страницу, методы йоги, семинары по йоге, разделы «О нас» и «Контакты», а также иконки LinkedIn, Facebook и Instagram, а также кнопку «Присоединиться».

В главном разделе главной страницы представлено автоматически воспроизводимое черно-белое видео с позами йоги, что создает у посетителей ощущение спокойствия и погружения. 

Три черно-белых изображения поз йоги представлены в трёхколоночном разделе. Ниже расположена сетка из шести квадратных карточек, состоящая из трёх колонок и двух рядов, которая выделяет различные предложения, такие как занятия, семинары и ретриты. При наведении курсора на эти карточки появляется квадратная рамка и появляется призыв к действию.

На сайте также реализован эффект параллакс-прокрутки: сначала показывается поза йоги, а затем — отзывы. 

Раздел с девятью небольшими квадратными изображениями слева сочетается с текстовым описанием «О нас» справа. На главной странице также представлена ​​трёхколоночная сетка из квадратных карточек изображений без пробелов, ссылающихся на записи в блоге.

В заключительном разделе размещен баннер с изображением и призывом к подписке на новостную рассылку. В нижнем колонтитуле повторяются логотип и ссылки меню для удобства навигации.

Страница методов йоги использует разделы из двух колонок с серией изображений и описаний, разделенных эффектом параллаксной прокрутки, для подробного описания различных преподаваемых методов. 

На странице семинаров по йоге отображаются портретные изображения карточек с информацией о ценах и другими подробностями, а также призыв к действию для просмотра полного календаря ретритов компании, предоставляющей услуги ретритов по йоге. 

Страница «О нас» использует разделы из двух и трех колонок с карточками изображений и описаниями, а также включает эффект параллакс-прокрутки.

Освоение локального и цифрового SEO

Для местного бизнеса в сфере йоги освоение локального SEO имеет первостепенное значение, поскольку оно напрямую ориентировано на потенциальных клиентов, ищущих услуги в своем регионе.

Ключевые тактики SEO включают в себя:

Стратегия ключевых слов: Включайте ключевые слова, указывающие на намерение покупки, в контент сайта, заголовки и подзаголовки. Это фразы, которые демонстрируют выраженную готовность к покупке, например, «занятия йогой рядом со мной» или «йога для беременных рядом со мной».

Профиль компании в Google: Подайте заявку и подтвердите запись в профиле компании Google, чтобы она отображалась в результатах локального поиска и на Картах Google.

Оптимизация на странице: Оптимизируйте страницы веб-сайта, используя локальные ключевые слова в заголовках, метаописаниях и заголовках, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах.

Отзывы клиентов: Активно поощряйте клиентов оставлять положительные отзывы на бизнес-профиле Google и на других платформах.

Продвижение вашего бизнеса в сфере йоги

Фокус на аутентичности бренда и визуальной идентичности

Сильный бренд — основа лояльной клиентской базы. Он выходит за рамки логотипа и включает в себя единую визуальную идентичность и фирменный стиль, присутствующие на всех платформах, от сайта о йоге до социальных сетей.

Это включает в себя тщательно отобранный цветовая палитра, типографика и высококачественные фотографии йоги, передающие суть бизнеса.

Использование возможностей социальных сетей и видеоконтента

Социальные сети — мощный инструмент маркетинга и построения сообществ. Визуальные платформы, такие как Instagram, TikTok и YouTube, особенно эффективны для бизнеса в сфере йоги.

• Привлекательный видеоконтент: Короткие видеоролики на таких платформах, как TikTok и Instagram Reels, можно использовать для публикации быстрых последовательностей занятий йогой, закулисного контента или ежедневных советов, которые очень интересны и которыми легко поделиться.
• Живые сеансы: Проведение сессий вопросов и ответов в режиме реального времени или мини-уроков на Facebook или Instagram позволяет потенциальным клиентам прочувствовать стиль преподавателя и взаимодействовать с ним в режиме реального времени, что способствует укреплению доверия и связи.
• Контент по требованию: Создание и продажа видеоконтента по запросу может стать ценным источником пассивного дохода и позволить бизнесу охватить глобальную аудиторию.

Видео — высокоэффективный инструмент для завоевания доверия. Видеозаписи занятий, преподавателей и отзывы студентов позволяют потенциальным клиентам получить представление о компании и её стиле преподавания ещё до того, как они переступят порог студии или запишутся на курс. Это укрепляет доверие и создаёт мощную маркетинговую воронку для конверсии.

Основные маркетинговые стратегии

Всеобъемлющего маркетинговый план использует несколько каналов для привлечения и удержания клиентов.

Электронная почта: Создание списка адресов электронной почты — основополагающая стратегия взаимодействия с клиентской базой. Регулярные рассылки могут содержать расписание занятий, советы по здоровому образу жизни и специальные предложения, а автоматические приветственные сообщения могут привлечь новых участников.

Стратегическое партнерство: Сотрудничество с местными предприятиями, обслуживающими схожую клиентуру, такими как кафе, спа-салоны или магазины здорового питания, может быть взаимовыгодным. Например, студия йоги может объединиться с оздоровительным центром, чтобы предложить скидку за привлечение новых клиентов.

Реферальные программы: Поскольку «сарафанное радио» остаётся самой эффективной формой маркетинга, реферальная программа может мотивировать довольных клиентов рассказывать о вас друзьям и родственникам. Такие вознаграждения, как скидки или бесплатные абонементы, стимулируют такое поведение и расширяют охват компании.

Создание сильного сообщества и лояльности

Создание сильного сообщества имеет решающее значение для сохранения высокой клиентской базы, что гораздо более рентабельно, чем постоянное привлечение новых клиентов.

Общественные мероприятия: Проведение бесплатных занятий в местном парке или организация совместных мероприятий с другими предприятиями снижает барьер для входа новых студентов и способствует формированию чувства принадлежности.

Программы лояльности: Внедрение программ поощрений или карт лояльности стимулирует повторные посещения и побуждает студентов становиться постоянными членами.

Поддержка доброго дела: Совместная деятельность с местной благотворительной организацией или решением социальной проблемы укрепляет целостность компании и укрепляет связь с клиентами.

Заключение

Возможно, самый важный урок, который можно извлечь из этого анализа, — это сила адаптивности и диверсификации. Йога-бизнес может перейти от дорогостоящей физической студии к недорогой и высокодоходной модели B2B, а индивидуальный инструктор может масштабировать своё влияние, используя комплексную платформу, автоматизирующую процессы и упрощающую проведение онлайн-занятий.

FAQ

Нужен ли мне веб-сайт для моего бизнеса в сфере йоги?

Да, наличие веб-сайта крайне важно. Он укрепляет доверие, помогает потенциальным клиентам находить ваши занятия онлайн и предоставляет вам платформу для публикации расписания, приёма заявок и продажи абонементов или цифровых ресурсов.

Как привлечь клиентов в интернет для моего бизнеса в сфере йоги?

Вы можете привлекать клиентов, демонстрируя свои предложения на сайте, оптимизируя его для локального SEO, публикуя блоги или видео о йоге, а также продвигая его в социальных сетях. Добавление на сайт функций бронирования и отзывов поможет вам легче конвертировать посетителей в клиентов.

Могу ли я продавать занятия йогой онлайн?

Конечно! С PixpaБлагодаря встроенным инструментам электронной коммерции вы можете продавать абонементы на занятия, ежемесячные абонементы и даже онлайн-курсы. Вы также можете интегрировать видеоплатформы для публикации записанных или живых занятий йогой.

Как запланировать занятия йогой онлайн?

Pixpa обеспечивает легкую интеграцию со сторонними приложениями бронирования.

Дорого ли создать сайт о йоге?

Вовсе нет. С Pixpa, вы получаете доступные комплексные планы, включающие хостинг, SSL, SEO-инструменты и неограниченное количество галерей, что гораздо выгоднее, чем нанимать разработчика на заказ.