Créer un beau site web portfolio pour présenter vos produits, services ou contenus à vos clients fidèles est un excellent début. Mais comme vous dirigez une petite entreprise, vous avez besoin d'un moyen de vous développer et d'acquérir de nouveaux clients.
Les nouveaux utilisateurs du monde entier découvrent de nouveaux contenus, comme le vôtre, grâce aux moteurs de recherche. C'est pourquoi les photographes et les créatifs ont besoin d'un guide SEO.
Qu'est-ce que le référencement en photographie ?
Avant de passer aux meilleurs conseils et stratégies de référencement pour les photographes, examinons d'abord ce que signifie le référencement pour les photographes.
Pour quelqu'un qui a de l'expérience en photographie, le référencement peut s'avérer être un concept étranger, mais c'est un concept que tout photographe doit connaître s'il veut que son travail soit présenté à un public plus large.
Alors, que signifie le SEO pour les photographes ? C'est la méthode utilisée par les propriétaires de sites pour se faire connaître et obtenir un bon classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pour les photographes, il est désormais plus important de se concentrer sur le référencement local. Par exemple, si vous êtes photographe immobilier à Los Angeles, vous souhaiterez que votre travail et vos services soient mis en avant dans cette zone.
Lorsqu'un client potentiel recherche des mots clés tels que « photographes immobiliers à Los Angeles », votre profil ou votre site Web doit être la première chose qu'il voit.
Pourquoi devriez-vous être mieux classé dans les résultats de recherche ? En général, les internautes ne regardent pas au-delà de la première page de résultats pour trouver ce qu'ils recherchent.
Selon les statistiques SEO récentes, le résultat classé n°1 sur Google obtient environ 27.6 % de tous les clics, ce qui est énorme.
Le référencement de sites web est essentiel pour la croissance des entreprises. Dans ce qui suit, nous expliquons ce que le référencement signifie pour les photographes et les créatifs.
Nous expliquons également comment vous pouvez utiliser les outils de référencement intégrés dans Pixpa pour que Google inclue automatiquement votre site dans son classement.
SEO pour les photographes : conseils essentiels que tout photographe doit connaître
Maintenant que nous sommes sur le point d’expliquer tous les meilleurs conseils SEO pour les photographes, vous devez toujours vous rappeler que le SEO est un marathon et non un sprint.
Si vous effectuez correctement toutes vos tâches SEO, vous serez récompensé. Cependant, ne vous attendez pas à obtenir des résultats du premier coup et, surtout, ne vous découragez pas.
Cela étant dit, voici quelques conseils SEO pour les photographes :
- Trouver le bon mot-clé en photographie
- Ajout de titres de page, d'en-têtes, de balises et de descriptions de page
- Optimisation des images pour le référencement : utilisez le texte alternatif
- Utilisez la hiérarchie des pages pour des expériences utilisateur fluides
- Utiliser des images dans un article de blog
- Améliorez votre structure d'URL
- Votre site Web de photographie doit être adapté aux appareils mobiles
- Analyser les métriques de performance du site
- Laissez les médias sociaux générer du trafic vers votre site Web
- Augmentez votre visibilité grâce au référencement local
- Ajouter une couche de sécurité SSL
- Créer des backlinks de qualité
1. Trouver les bons mots-clés en photographie
Les photographes et les créatifs doivent acquérir des compétences en matière de référencement pour se différencier des millions de concurrents en lice pour le même créneau et la même présentation de contenu au public.
Si votre site web est riche en images, vous avez besoin de contexte pour vous démarquer et être bien classé par les moteurs de recherche. Il est donc essentiel de suivre les bonnes pratiques du référencement naturel, des méthodes qui ne vous obligent pas à payer Google pour chaque clic effectué sur un lien pointant vers votre site web.
La première étape du référencement de la photographie consiste à trouver tous les mots-clés pertinents pour votre entreprise. Ce sont les phrases que les gens tapent sur un clavier ou parlent dans la recherche vocale de Google lorsqu'ils recherchent quelque chose en ligne.
Les mots-clés dépendent de votre secteur d'activité, de votre public cible et du contexte du marché. Voici une excellente référence pour utiliser le planificateur de mots-clés de Google afin de trouver les mots-clés SEO pertinents pour votre photographie.
Vous pouvez créer et publier des pages d'argent en utilisant les mots-clés les plus recherchés dans votre niche. Cela vous offrira le meilleur retour sur investissement.
Il existe des outils payants et gratuits pour vous aider à trouver des mots-clés pertinents. Des outils tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, Answer The Public et Google Trends vous permettent de créer une liste de mots-clés pertinents pour votre niche.
L'étape suivante consiste à vérifier la fréquence de recherche mensuelle. Plus le volume de recherche est élevé, plus le mot-clé est populaire et concurrentiel.
Il est toujours important d'analyser la concurrence. Pour un nouveau site web, il est difficile de se positionner sur des mots-clés très concurrentiels.
L’idéal est de rechercher des mots-clés qui offrent un bon équilibre entre le volume de recherche et la difficulté (faible à moyenne).
Vous pouvez affiner les mots-clés en fonction du créneau dans lequel vous vous trouvez en utilisant des mots-clés à longue traîne.
Par exemple, « photographie animalière de voyage ». Dans cette expression, « photographie de voyage » est un mot-clé générique, mais en ajoutant « faune », vous pouvez cibler des mots-clés plus spécifiques à votre niche.
Utilisez le Keyword Planner pour identifier les termes les plus recherchés dans votre créneau. Alternativement, vous pouvez étudier les mots-clés utilisés par les concurrents. Assurez-vous d'utiliser à la fois des termes de recherche larges et des mots uniques qui décrivent avec précision la personnalité de votre marque.
Incluez des mots-clés dans tout le contenu de votre site Web - noms de domaine, en-têtes, pieds de page et contenu de la page. Vous devez également ajouter des synonymes de mots clés qui correspondent à votre public cible, à votre segment de niche et à votre marque.
2. Ajout de titres de page, d'en-têtes, de balises et de descriptions de page
Les moteurs de recherche donnent la priorité aux titres de page efficaces pour les classements SEO. Chaque page doit avoir un en-tête et une petite description qui décrit précisément à quoi la page est destinée.
Ces en-têtes et méta descriptions apparaîtront sous forme d'extraits sur une page de résultats de recherche. Le titre de la page apparaîtra dans l'onglet de votre navigateur. Utilisez les mots clés que vous avez recherchés précédemment pour faire des déclarations significatives.
Si vous êtes photographe portraitisteLa description de votre page d'accueil pourrait ressembler à ceci : « Photographe portraitiste basé à Newport, Oregon. Spécialiste des portfolios, du noir et blanc et des portraits de famille. » Cet extrait apparaîtrait à côté de votre en-tête H1 sur une page de résultats de mots clés Google.
Idéalement, une méta-description devrait comporter jusqu'à 155 caractères. Le titre H1 devrait comporter jusqu'à 70 caractères. Voici un guide pratique pour vous aider à l'ajouter. Titres et extraits SEO sur vos pages Web.
Voici d’autres bonnes pratiques à prendre en compte lors de la création de titres et d’en-têtes :
- Inclure les CTA : L'appel à l'action permet aux utilisateurs intéressés d'interagir davantage avec votre site web de photographie. Ajoutez un appel à l'action clair, tel que « Acheter des tirages photo » ou « Abonnez-vous à notre newsletter », après votre titre ou votre description.
- Évitez le bourrage de mots-clés : Évitez de répéter des mots-clés exacts dans le corps du texte. Cela peut paraître forcé et impacter négativement vos performances SEO. Lorsque vous incluez des mots-clés, ils doivent s'intégrer naturellement à votre texte.
3. Optimisation de l'image pour le référencement : utilisez le texte alternatif
Les moteurs de recherche ne peuvent pas lire ni interpréter les images par eux-mêmes. Pour optimiser le contenu visuel, les photographes et les créatifs doivent ajouter du texte avec des textes alternatifs, des titres alternatifs et des légendes pertinents pour rendre leurs images consultables. Découvrez comment ajouter des métadonnées à vos images. Pixpa galerie d'images et pages Web ici.
- Regroupez des images similaires lorsque vous les téléchargez dans des galeries, afin que les utilisateurs puissent accéder aux fichiers plus rapidement et dans un ordre naturel.
- N'utilisez jamais de noms d'image génériques tels que « DS003.jpg ». Utilisez plutôt le thème de l'image pour créer le nom, par exemple « nightfall.jpg ».
- Utilisez des mots-clés à longue traîne pour les légendes et les balises d'image pour un meilleur référencement d'image.
L'optimisation des images pour le référencement naturel (SEO) inclut le téléchargement de tailles de pixels plus petites pour accélérer le chargement du navigateur et offrir une interface utilisateur réactive. Proposez des tailles plus grandes uniquement aux utilisateurs souhaitant acheter des téléchargements numériques ou des impressions.
Pour les images JPEG, la taille idéale optimisée pour une page web est de 75 % de l'original. Les photographes prennent souvent des photos au format RAW. Cependant, les fichiers RAW sont trop volumineux et lents à charger dans un navigateur pour une expérience utilisateur optimale.
En comparaison, les formats JPEG sont plus légers et plus rapides à charger. Les formats numériques capturés en JPEG facilitent la correction des problèmes tels que le vignettage, la distorsion et l'aberration chromatique.
Même lorsque RAW capture plus de détails, nous vous recommandons d'utiliser des convertisseurs RAW vers JPEG en ligne gratuits avant de télécharger des images sur votre site Web.
Utilisez des résolutions d'image adaptées aux mobiles, avec des rapports largeur/hauteur proportionnels autant que possible. Cela permettra une meilleure résolution des pages sur les écrans de mobiles, de smartphones et de tablettes.
En fait, de nos jours, le redimensionnement est très facile, et vous pouvez même le faire gratuitement en utilisant le resizer d'image de imageresize.org.
4. Utilisez la hiérarchie des pages pour des expériences utilisateur fluides
Les pages web optimisées pour le référencement des photographes présentent un contenu minimal et répété. Ne vous souciez pas des espaces vides. Une page web minimaliste attire l'attention des utilisateurs sur l'essentiel.
Organisez les images et le contenu dans des catégories de pages bien définies et utilisez des éléments de menu de site Web simples et significatifs.
Que votre page d'accueil utilise une image plein écran, des diapositives animées ou une mise en page en grille, les utilisateurs accordent une attention maximale lorsque tout est catégorisé et organisé.
Cela permet à l'utilisateur de naviguer entre les pages sans se tromper et conduit à des temps de chargement plus rapides sur les mobiles, les tablettes et les ordinateurs portables.
Vous pouvez obtenir un impact maximal lorsque vos pages et menus sont organisés dans une hiérarchie. Cela signifie que vous organisez vos images dans des galeries et des albums.
Pixpa vous permet de créer des galeries dans des albums par défaut. Il fournit également un menu hiérarchique intégré qui peut être facilement personnalisé ou modifié si nécessaire.
5. Utilisation d'images dans un article de blog
En tant qu'artiste visuel, vous pouvez comprendre comment les couleurs et les motifs affectent la psychologie humaine pour créer une atmosphère et créer une histoire. Choisissez donc des images de blog qui véhiculent l'intention souhaitée.
Certains de vos blogs peuvent nécessiter une explication illustrée. Utilisez vos connaissances en applications de retouche photo pour repenser les images en infographie.
Utilisez des illustrations pleines d'esprit pour étayer vos arguments. Consultez ce guide détaillé de Visme pour plus d'informations : Comment faire une infographie.
L'ajout d'images appropriées à vos articles de blog améliore la compréhension de manière exponentielle.
6. Améliorez la structure de votre URL
La création d'une structure d'URL optimisée pour le référencement est essentielle pour améliorer votre classement SEO et contribuer à l'expérience utilisateur globale.
Une URL claire, structurée et organisée permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre page. Une URL lisible vous permet de mieux mémoriser le lien qu'une URL composée uniquement de caractères et de chiffres.
Lors de la structuration des URL, n'oubliez jamais d'inclure les bons mots-clés cibles et assurez-vous qu'ils sont pertinents par rapport au contenu que vous souhaitez inclure.
Assurez-vous d'inclure des tirets dans l'URL pour aider les moteurs de recherche à les considérer comme des séparateurs de mots et aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux comprendre le contenu de la page.
Prenons un exemple d’URL mal structurée :
La première URL n'apporte rien de précieux à l'utilisateur. Elle ne fournit aucune information sur le contenu, ni aux utilisateurs ni aux moteurs de recherche.
Voici maintenant un exemple d’URL bien optimisée :
Dans cet exemple, vous pouvez voir une structure d'URL claire. En bref, vous comprenez le contenu dès que vous cliquez sur le lien.
7. Votre site Web de photographie doit être adapté aux appareils mobiles
Un conseil SEO très important pour les photographes est de s'assurer que votre site Web ou votre portfolio de photographie est optimisé pour les mobiles.
Votre site web de photographie doit être visuellement attrayant et accessible sur tous les appareils. De nos jours, il est essentiel de disposer d'appareils compatibles avec les appareils mobiles, car la majorité du trafic de recherche provient de ces appareils.
Commencez par analyser la vitesse de votre site web pour vous assurer qu'il est optimisé pour les appareils mobiles. Pour ce faire, accédez à Google PageSpeed Insights.
Il vous montre toutes les données clés concernant la vitesse de votre site Web et identifie les domaines à améliorer.
Désormais, les sites web optimisés pour mobile doivent se charger en moins de 3 secondes. C'est la référence standard.
Assurez-vous maintenant que les images sont optimisées pour l'expérience mobile. Elles doivent être compressées en petits fichiers afin de réduire les temps de chargement. Il est également important de prendre en compte les types d'images.
Un design ou un modèle réactif peut résoudre ces problèmes. Des créateurs de sites web tels que Pixpa offrent à leurs utilisateurs une large bibliothèque de pré-modèles réactifs.
Les modèles réactifs permettent à vos images de se redimensionner et de se repositionner automatiquement pour s'adapter à différents écrans. Un atout majeur si vous n'êtes pas expert en web design.
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8. Analyse des indicateurs de performance du site
En tant que propriétaire de plateforme intéressé par la croissance et la visibilité, vous devez surveiller régulièrement les performances de recherche de votre site.
Vous pouvez observer les indicateurs de recherche de plusieurs manières. Google Analytics (GA4) est l'un des outils les plus fiables pour obtenir des informations marketing, des profils d'audience, des comportements de navigation, analyser des sites web, etc. Son utilisation est gratuite et donc très populaire.
Pour commencer avec Google Analytics, vous devez créer un compte Google et vous connecter. Votre e-mail et votre mot de passe Google seront exclusifs à votre site Web. Personne d'autre ne peut accéder à ces données.
Pixpa vous permet de lier Google Analytics à votre page Web en collant votre code utilisateur généré par Analytics.
9. Laissez les médias sociaux générer du trafic vers votre site Web
Les réseaux sociaux sont un outil marketing majeur à eux seuls. Plus de 63% de la population mondiale est sur les réseaux sociaux.
Quels que soient les objectifs de votre portefeuille, plusieurs membres de votre public cible peuvent être présents sur un réseau social.
Quelle que soit la plateforme que vous utilisez, assurez-vous qu'au moins l'une d'entre elles vous permet de créer une page commerciale officielle.
Bien que le contenu des médias sociaux ne soit pas directement classé par les moteurs de recherche pour le référencement, les pages sociales peuvent générer de l'intérêt et de l'engagement pour votre travail et, à leur tour, générer du trafic vers votre site Web professionnel.
Si vous êtes photographe ou artiste et que vous publiez vos photos sur les réseaux sociaux, assurez-vous de faire valoir vos droits d'auteur. Privilégiez une palette aquarelle pour protéger vos images ou optez pour des résolutions minimales.
Pixpa Vous permet d'intégrer instantanément vos identifiants de réseaux sociaux à votre site web. Vous pouvez également autoriser le partage sur les réseaux sociaux directement depuis les galeries de vos clients, mettre à jour les modifications du site sur Facebook et Google, et ajouter des extraits Instagram depuis votre flux social.
10. Augmentez votre visibilité grâce au référencement local
Si vous dirigez une entreprise de photographie locale, vous devez ajouter des mots-clés géolocalisés supplémentaires dans votre contenu.
Par exemple, un photographe de mariage peut utiliser des expressions telles que « Photographe de mariage à Philadelphie » ou « Photographie de mariage près d'Easton ».
Ajoutez des liens de contenu vers des sites qui examinent les entreprises locales, comme Yelp. Ajoutez également des liens dans vos coordonnées vers Google Maps. Ces ajouts assureront un meilleur ciblage d'audience pour les entreprises locales.
Si vous possédez un studio/bureau physique, Pixpa vous permet d'ajouter votre position sur Google Maps. Vous devez épingler votre position sur un bloc de carte sur une page de contact. Ajoutez des informations commerciales à chaque pied de page de votre site Web pour un impact professionnel.
11. Ajouter une couche de sécurité SSL
Google a officiellement admis que sécuriser son site permet d'obtenir de meilleurs points SEO. Les URL commençant par https:// sont plus sécurisées que celles commençant par http://.
Le premier présente un avantage certain lorsque vous envoyez des données de vos serveurs vers votre site Web.
L'acceptation des paiements des boutiques en ligne est protégée par un cryptage SSL (Secure Sockets Layer). Cela signifie que les données ne peuvent pas être déchiffrées par un pirate informatique, même s'il a intercepté votre signal.
Si un utilisateur visite un site sécurisé SSL, un symbole de cadenas apparaît devant l'URL du site dans la barre d'adresse du navigateur.
12. Construire des backlinks de qualité
Créer des liens de haute qualité est une autre stratégie que les photographes peuvent utiliser pour booster leurs efforts de référencement.
Le développement local est le meilleur moyen d'obtenir des backlinks. Inscrivez-vous dans les annuaires locaux, les listes de fournisseurs ou associez-vous à des sites locaux pour obtenir des backlinks.
Jetons un œil à certaines des meilleures stratégies de backlink :
Guest Posts
Entrez en contact avec d’autres blogs, magazines ou sites Web de photographie qui font partie de votre niche photographique.
Rédigez un article ou fournissez des informations précieuses par le biais de citations. Vous pouvez inclure un lien vers votre site web dans le corps du contenu ou une biographie de l'auteur avec un lien vers votre site web.
Interviews
Contactez d'autres sites de photographie, tels que des sites de tests de matériel, des sites de tutoriels ou des sites d'actualités en ligne, pour des interviews liées à votre domaine d'activité. Cela peut vous garantir des backlinks DR de qualité et une visibilité en ligne accrue.
Tutoriels de photographie
Si vous êtes un photographe expérimenté, pensez à créer des tutoriels approfondis et pertinents dans votre domaine d'expertise. Cela vous permettra non seulement d'élargir votre audience, mais aussi de contacter des sites de formation en photographie et de présenter votre contenu.
Collaborations
En vous associant à d'autres membres de la communauté, tels que des mannequins, des maquilleurs ou des clients, votre travail a la possibilité d'être présenté avec un lien retour.
Participer aux événements locaux
En participant aux événements locaux, vous pouvez être mentionné sur le site web de l'événement ou même dans les médias locaux. C'est un excellent moyen de se faire connaître.
Configuration de l'indexation sur votre domaine et vos pages Web
1. Comment fonctionne la recherche Google
Google récupère ses résultats de recherche en envoyant des robots de recherche pour rechercher sur votre site les mots-clés utilisés dans la requête de recherche.
Il peut utiliser des liens sur votre page pour rechercher des mots-clés supplémentaires dans ces pages liées. Ce processus est appelé « exploration » d'un site Web en SEO.
L'exploration aide à créer une base de données ou un index de requêtes. Chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche, le moteur consulte cette base de données pour trouver des résultats correspondants. Des règles ou algorithmes de référencement sont ensuite appliqués pour classer et afficher les résultats de recherche.
2. Ajout d'un plan de site
Avant de demander à un moteur de recherche d'explorer et d'indexer votre site Web, vous devez créer un plan de site.
Un plan de site est comme un schéma de site web qui indique aux moteurs de recherche la structure de votre contenu. Il indique également aux robots de recherche comment les différents éléments de la page sont liés entre eux pour créer une ressource plus conviviale.
La soumission d'un sitemap est recommandée pour les photographes et les artistes visuels qui peuvent avoir des milliers de vidéos ou d'images avec différentes tailles de fichiers sur leurs sites Web.
L'ajout d'un plan de site signifie que vous intégrez un fichier appelé « sitemap.xml » dans le code HTML de votre page (le langage de codage dans lequel le contenu apparaît sur votre navigateur).
Les vidéos, les images et les fichiers GIF devront afficher des attributs tels que la durée d'exécution, l'adéquation à l'âge, le type, la licence, etc. pour des expériences de navigation plus intuitives.
Un plan de site est automatiquement créé et mis à jour chaque fois que vous publiez vos pages sur PixpaVous pouvez également choisir de ne pas explorer votre site sur Google, que ce soit dans son intégralité ou sur des pages particulières à la fois.
Cela peut être utile lorsque votre site de portfolio est en construction ou lorsque vous n'avez pas encore ajouté de précautions de sécurité protégeant les droits d'auteur.
3. Demander à Google d'explorer votre site Web
Pour être classé sur Google, vous devez d'abord être visible. Lorsque vous souhaitez que Google explore votre site Web de photographie pour la première fois, vous devez d'abord vérifier que vous êtes le propriétaire du domaine de votre site.
Il existe plusieurs façons de procéder, mais la méthode la plus courante est via Google Search Console.
Pour démarrer avec Google Search Console, vous devez avoir :
- Un compte de messagerie Google.
- Parcourir pour Recherche Console et connectez-vous avec votre compte Google.
- Sélectionnez si vous souhaitez vérifier la propriété de votre site via votre domaine ou un préfixe d'URL.
- Utilisez la première option si vous possédez un domaine Web sur un site d'hébergement tel que GoDaddy ou Namecheap.
Une fois que vous avez saisi l'URL de votre site et cliqué sur « Continuer », un code unique vous sera attribué.
Copiez simplement le script d'une ligne de Google et collez-le en tant que script externe comme décrit ici. Le traitement de votre demande d'exploration par Google peut prendre de quelques heures à plusieurs jours. Une fois cela fait, vous pouvez surveiller vos performances de recherche sur le tableau de bord de la console.
Les utilisateurs de Bing peuvent apprendre à avoir leur site Web exploré ici.
Lorsque vous ajoutez de nouvelles images/galeries/blogs, les moteurs de recherche ne mettent pas automatiquement à jour leur base de données pour les nouveaux contenus. Vous pouvez les moteurs de recherche réexplorent votre site Web pour ajouter des points SEO.
4. Rédiger un texte percutant pour votre site Web
Les moteurs de recherche sont conçus pour détecter des indices sur la qualité du site à partir des éléments de contenu que vous écrivez sur les pages de votre site.
En tant que photographe, vous préférez peut-être mettre en valeur vos photos plutôt que d'ajouter un texte attrayant. Cependant, voici quelques règles simples à suivre pour produire un excellent texte de site Web.
Pour rédiger des textes de sites Web et des blogs efficaces, vous devez prendre en compte EEAT de Google Cadre. Cette approche a été introduite pour optimiser le référencement, analyser la qualité du contenu et faire correspondre votre intention à celle de l'utilisateur.
EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. Examinons ce concept en détail :
Tout d'abord, ExpérienceLorsque vous rédigez des textes ou des articles de blog, vous devez mettre en avant vos expériences. Par exemple, si vous écrivez un article sur l'éclairage photographique, vous devez mettre en avant vos expériences personnelles, vos défis et vos résultats.
En second lieu, ExpertiseMontrez aux lecteurs vos connaissances dans le domaine en fournissant des données et des informations de qualité via des sources crédibles.
N'oubliez pas de toujours cocher cette case. Vous devez fournir des informations de manière à montrer votre profonde compréhension du sujet.
Le troisième est Autorité. Il s'agit désormais de créer des liens vers des sites à DR (autorité de domaine) élevée, de placer vos précieuses opinions sur des forums de discussion, de mentionner des experts dans le domaine et d'obtenir une couverture et des mentions d'autres sites Web réputés.
Quatrième est FiabilitéCette étape vise à garantir que votre contenu est précis et utile aux lecteurs. Soyez transparent sur votre contenu, fournissez des informations sur l'auteur et indiquez les coordonnées nécessaires.
Avoir un score EEAT élevé signifie que votre contenu est précis et précieux pour les lecteurs, ce qui a un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche, ce qui conduit votre contenu à être présenté sur Présentation de l'IA de Google, Extrait en vedette, et plus encore.
5. Placez les mots-clés dans un flux naturel
Lors de la rédaction de contenu, placez les mots-clés de manière stratégique et naturelle. Ils doivent apparaître dans leur contexte et leur ordre.
N'abusez jamais des mots-clés. Idem pour les boutons d'appel à l'action (liens vers une boutique/invitant l'utilisateur à effectuer une action).
Réfléchissez à ce que recherchent vos clients potentiels ou ceux qui souhaitent vous embaucher. Rédigez ensuite ce que vous leur diriez.
Soyez pertinent et direct. Mais il n'y a pas de mal à laisser transparaître un peu de passion.
6. Bloguez régulièrement pour le référencement
En plus d'écrire vos pensées et de transmettre votre personnalité, les blogs remplissent une fonction fondamentale en matière de référencement : répondre aux questions que se pose votre public cible.
Concentrez le contenu de votre blog sur la fourniture de réponses et de solutions à ces questions et problèmes.
Couvrez autant d'aspects dans un même blog que nécessaire pour créer un article de blog structuré. Ajoutez des liens vers les réponses aux questions accessoires ou dont la réponse est si longue qu'elles détournent l'attention du problème principal.
N'oubliez pas que plus votre article de blog est pertinent et utile, plus les gens auront de chances de l'apprécier. Cela signifie qu'ils passeront plus de temps sur cette page, un facteur essentiel de classement dans les résultats de recherche SEO.
Certains photographes et illustrateurs trouvent plus naturel de publier des blogs photo ou des blogs d'images. Si vous créez un blog purement visuel, veillez à nommer correctement les images.
Par exemple, les photographes de voyage peuvent nommer des restaurants, des complexes hôteliers, des plages, des sentiers naturels, etc. Pour différencier les photographies, ajoutez l'ouverture, la distance focale, les valeurs ISO, l'heure de la journée, etc.
Pensez également à ajouter un bref texte pour décrire les idées et les connaissances que vous avez utilisées pour affiner une image.
Les photographes portraitistes, par exemple, peuvent expliquer le choix d'un éclairage particulier. Les illustrateurs peuvent lister les stylos et les couleurs utilisés.
En règle générale, les blogs SEO doivent avoir des en-têtes H1 et H2 avec des mots-clés. Votre phrase d'ouverture doit contenir le mot-clé principal du blog. Au moins une balise H2 (sous-titre) doit contenir un mot clé associé.
Quelle devrait être la densité idéale de mots-clés pour mon blog ? Le nombre de fois où vous pouvez utiliser un mot-clé (densité de mots-clés) devrait idéalement rester constant. entre 1 et 3%, mais tout dépend du contexte.
Si vous avez un produit ou un service à vendre, assurez-vous d’inclure un appel à l’action dans la déclaration de clôture.
7. Faites référencer votre site Web dans les annuaires professionnels
Vous ne pouvez pas gérer une entreprise de photographie ou de design sans vous inscrire dans des annuaires numériques. Une telle inscription ajoute de la légitimité à votre site Web.
Il est recommandé de fournir autant d'informations que possible, y compris un site Web, des photos, des heures d'ouverture, une FAQ, des balises et des mots-clés, car tout cela aidera dans les résultats de recherche.
Les moteurs de recherche comme Google et Bing référenceront vos objets commerciaux avec les avis et les commentaires que vous recevez d'un annuaire.
Il est important de noter que pour le référencement, les fiches d'entreprise constituent une source fiable de backlinks qui redirigent les visiteurs vers votre site. Voici une liste d'annuaires en ligne fiables dans lesquels vous pouvez vous inscrire.
N'oubliez jamais d'inclure les informations les plus importantes dans votre profil d'entreprise et de maintenir la cohérence NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) :
- Nom (nom légal préféré pour les entités commerciales).
- Localisation/Ville/Pays.
- Informations de contact.
- Type d'entreprise, par exemple, photographe commercial, graphiste, etc.
- Balises/phrases de recherche d'entreprises locales.
- Proposition de valeur (récompenses, spécialités, éducation, projets).
Assurez-vous d'identifier et d'éliminer les incohérences NAP entre votre site web et les autres sites référençant votre entreprise. Vous pouvez également externaliser les soumissions aux annuaires si vous estimez que cette tâche vous prend beaucoup de temps.
8. Utilisez les réseaux de diffusion de contenu (CDN) pour des téléchargements de pages plus rapides et plus sécurisés
Sur certaines anciennes plateformes d'hébergement Web, telles que WordPress, vous pouvez augmenter la vitesse des pages Web en laissant les serveurs locaux (faisant partie d'un CDN) stocker et transmettre les données de votre site Web.
Cela peut parfois empêcher les pirates d'accéder à votre site Web en chargeant les données utilisateur à partir d'un nœud sécurisé le plus proche de l'emplacement géographique du visiteur du site. Cela conduit à des expériences utilisateur plus sûres et plus fiables et a un effet positif sur le référencement.
Les implémentations de CDN peuvent être complexes, et à moins d'être un professionnel des réseaux, mieux vaut les confier à des experts. Sinon, cela risque de nuire à votre référencement.
Des plateformes de bricolage telles que Squarespace et Pixpa gérez le CDN pour vous en arrière-plan. En suivant les meilleures pratiques de référencement, ces applications effectuent automatiquement le travail de base du CDN pour vous, vous laissant libre de vous concentrer sur votre art.
9. Créer du jus de lien
Le fait qu'un autre site Web renvoie vers votre page est un vote Internet en votre faveur. Le poids de ce vote dépend toutefois de la force SEO du site Web référent.
Si vous êtes considéré comme une autorité sur un sujet particulier, les moteurs de recherche vous accorderont une préférence plus élevée dans les résultats de recherche.
Désormais, lorsque vous créez un lien vers la page d'un autre utilisateur, vous recommandez aux visiteurs de consulter la page correspondante. Étant donné que vous êtes considéré comme une autorité, votre vote aura plus de valeur que la plupart des autres.
Un moteur de recherche pénalisera votre site en le supprimant des classements de recherche ou en faisant chuter vos points SEO si vous créez trop souvent des liens vers des pages à faible autorité de domaine.
Il peut s'agir de sites web vides de sens, dédiés uniquement au dépôt de backlinks et visant à tromper les moteurs de recherche afin qu'ils considèrent ces votes comme valides. De telles techniques nuiront à votre classement.
L'objectif principal du partage de liens est de recommander des ressources fiables aux visiteurs du site. Il est logique pour les photographes de mariage de référer les gens aux photographes portraitistes d'une région et de recevoir des recommandations professionnelles en retour.
Il est utile de contacter des personnes sur Facebook, Instagram ou Twitter, de rencontrer des collègues lors de salons de discussion, d'envoyer des e-mails à des experts pour examiner votre portfolio, etc. Demandez poliment des références pour votre profil web. Ce sont autant de versions web du réseautage professionnel qui ont un impact significatif sur la réputation SEO de votre site.
Lorsque vous partagez des liens, utilisez des mots clés pertinents pour le lien hypertexte de référence. Appliquez des mots similaires et modifiez le texte du lien (texte d'ancrage) pour un maximum de votes SEO.
Un aspect important de la création de liens est que vous devez également lier les pages de votre site Web les unes aux autres. De cette façon, vous diffusez du « jus de lien » au sein de votre plateforme.
Le tableau de bord Analytics vous permet de vérifier instantanément combien de personnes ont visité votre site, le temps qu'elles y ont passé et si elles ont cliqué sur d'autres liens de votre page Web.
Vous pouvez analyser le trafic du site Web par source et références. Si vous souhaitez vraiment commercialiser le site Web de votre entreprise, vous pouvez même créer des graphiques et des rapports en examinant la démographie, l'emplacement géographique, les intérêts (autres que votre site), etc.
SEO pour les photographes : conseils pratiques
- Accordez une importance égale au référencement sur la page (titres, balises, plans de site, copie, blogs) et au référencement hors page (médias sociaux, backlinks).
- Utilisez des liens internes pour augmenter le temps passé sur votre site et réduire les taux de clics et les taux de rebond.
- Effectuez régulièrement des audits SEO de votre site Web en utilisant Google Analytics, Search Console, Screaming Frog et de nombreux autres outils d'audit SEO en ligne gratuits.
- Même si vous souhaitez créer un site Web au design épuré et minimaliste, utilisez quelques mots-clés essentiels sur vos pages pour tirer le meilleur parti de votre référencement.
- Continuez à ajouter de nouvelles pages de blog, des images métabalisées et assurez-vous que votre contenu est à jour et utile. Utilisez les FAQ pour aider votre public.
- Le bourrage de mots-clés, le contenu dupliqué et l'utilisation des mêmes mots-clés partout seront pénalisés par les moteurs de recherche.
- Utilisez les redirections 301 : Si vous venez de repenser votre site Web, les anciennes pages dont le contenu a maintenant été déplacé peuvent avoir gagné du jus SEO au fil du temps. Vous pouvez rediriger les requêtes vers l'ancien lien vers votre nouvelle page et reporter la valeur SEO.
- Assurez-vous que la disponibilité de votre plateforme d'hébergement reste supérieure à 99.9 %.
- Étudiez les tactiques SEO adoptées par vos concurrents : les sujets et les mots-clés qu'ils utilisent. Ne les copiez pas, mais inspirez-vous-en pour donner une voix à votre marque et à votre niche.
- N'ayez pas peur de changer une initiative de référencement qui ne donne pas de résultats.
Avis aux photographes ! Commencez dès aujourd'hui à utiliser le référencement.
Le classement de votre site sur un moteur de recherche dépend de l'expérience utilisateur que vous offrez, de l'autorité que vous exercez en tant qu'expert et des influenceurs qui se portent garants de vous.
Cependant, le référencement est un domaine en constante évolution. Google met à jour ses algorithmes de recherche chaque année. D'autres moteurs peuvent adopter le même comportement.
La stratégie de référencement n'est pas une tâche ponctuelle à accomplir et à oublier. Vous devez surveiller et suivre l'évolution des tendances en permanence.
Commencez à offrir de superbes expériences de site Web en appliquant ces principes à votre site Web de portefeuille. Si vous n'en avez toujours pas fait ou si vous cherchez une nouvelle maison numérique, Pixpa propose une plateforme de référencement entièrement automatisée conçue pour les photographes et les créatifs.
QFP
Qu'est-ce que le référencement pour les photographes ?
Le référencement naturel (SEO) pour les photographes consiste à optimiser votre site web et son contenu afin d'obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche comme Google. L'objectif est de positionner votre portfolio ou votre site web de photographie sur la première page de Google, ce qui se traduit par une augmentation du trafic organique et de la présence en ligne.
Comment choisir les bons mots-clés pour mon site de photographie ?
Commencez par identifier les recherches potentielles de vos clients potentiels (par exemple, « photographe de mariage à Los Angeles »). Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs, Answer the Public, etc. pour trouver des mots-clés pertinents et à fort trafic.
Le texte alternatif de l’image est-il vraiment important pour le référencement ?
Oui, les moteurs de recherche ne voient pas les images. Par conséquent, le texte alternatif et les noms de fichiers les aident à mieux comprendre le contenu. Utilisez des mots-clés descriptifs, par exemple « séance-photo-mariage-austin.jpg ».
Comment puis-je améliorer mon référencement local en tant que photographe ?
Voici quelques stratégies pour vous aider avec le référencement local :
- Créez un profil d'entreprise Google.
- Ajoutez l’adresse de votre entreprise et votre ville à votre site Web.
- Soyez répertorié dans des annuaires locaux comme Yelp ou Justdial.
- Encouragez les clients à laisser des avis.
Dois-je créer un blog sur mon site de photographie ?
Oui, bloguer permet de cibler davantage de mots-clés pertinents pour votre niche, indique à Google que votre site web est actif et met en avant votre expertise dans le domaine. Privilégiez le contenu éducatif, comme des conseils de shooting photo, des tutoriels ou publiez du contenu sur les coulisses.
Le référencement m’aidera-t-il à réserver plus de clients ?
Oui, si c'est bien fait. Un meilleur classement dans les résultats de recherche attire davantage de visiteurs ciblés sur votre site, ce qui augmente les chances de demandes de renseignements et de réservations.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats SEO?
Le référencement est une stratégie à long terme. Vous constaterez peut-être de légères améliorations en 1 à 2 mois, mais des résultats significatifs prennent généralement 3 à 6 mois, voire plus. Il est donc important de faire confiance au processus et de s'en tenir à ses stratégies.
Est-ce que des plateformes comme Pixpa soutenir le référencement ?
Oui. Pixpa, par exemple, dispose d'outils de référencement intégrés qui facilitent la mise à jour des balises méta, du texte alternatif et des URL conviviales, ce qui est particulièrement utile pour les photographes sans formation technique.
Puis-je faire du référencement moi-même ou dois-je embaucher quelqu'un ?
Vous pouvez commencer par vous-même avec un SEO de base. À mesure que votre entreprise se développe, vous pouvez envisager de faire appel à un expert pour optimiser vos résultats.
